สำหรับการปรับแต่งเสื้อผ้าตามสั่งนั้น สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภทหลักๆ ดังนี้:
ผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่: “การปรับแต่งอย่างเต็มที่” คือโหมดการผลิตระดับสูงสุดของการปรับแต่งแว่นตา ซึ่งเป็นห่วงโซ่การผลิตที่ละเอียดอ่อนที่สุด ยกตัวอย่างเช่น ชุดสูทสั่งตัดที่ผลิตใน Savilerow เรียกว่า “Bespoke” โดยทั่วไปแล้ว การปรับแต่งเสื้อผ้าจะหมายถึงเสื้อผ้าที่ “ปรับแต่งอย่างเต็มที่” ซึ่งยึดมั่นในวิธีการตัดเย็บ การเย็บด้วยมืออย่างประณีต และการปรับแต่งที่หายากและมีราคาแพง
สินค้ากึ่งสั่งทำ: เสื้อผ้าแบบ "กึ่งสั่งทำ" หมายถึงวิธีการผลิตเสื้อผ้าที่แตกต่างจาก "สั่งทำเต็มรูปแบบ" คือการผลิตโดยอิงจากแบบที่เสร็จสมบูรณ์และกำหนดไว้แล้ว จากนั้นจึงปรับรายละเอียดของแบบให้เข้ากับรูปร่างของลูกค้า
สินค้าสั่งทำพิเศษระดับไมโคร: “การสั่งทำพิเศษระดับไมโคร” ตามชื่อที่บ่งบอก คือการปรับเปลี่ยนและแก้ไขรายละเอียดเล็กน้อยตามความต้องการหรือลักษณะเฉพาะของลูกค้า อาจเรียกได้ว่าเป็น “เสื้อผ้าที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์” เมื่อเทียบกับ “การสั่งทำพิเศษแบบละเอียด” และ “การสั่งทำพิเศษแบบกึ่งละเอียด” โดยที่แบบ ทรง ผ้า และจำนวน ได้ถูกกำหนดและขึ้นรูปไว้แล้ว และกระบวนการเย็บขั้นพื้นฐานเสร็จสมบูรณ์ในโรงงาน เมื่อสินค้ามาถึงร้าน ลูกค้าสามารถลองสวมใส่ได้ ทางร้านจะจัดหาชิ้นส่วนต่างๆ เช่น ปก แขน กระดุม ขอบสีเขียว ฯลฯ ให้เลือกผสมผสานได้อย่างอิสระ จากนั้นจึงทำการปรับขนาดรอบอกและความยาวให้เหมาะสมกับลักษณะของลูกค้า และสุดท้ายจะใช้เวลาเพียง 3-5 วันในการผลิตและส่งถึงมือลูกค้า
“การปรับแต่งเฉพาะบุคคล” (Micro-customization) กลายเป็นกลยุทธ์การตลาดประจำวันของแบรนด์ส่วนใหญ่ เนื่องจากใช้เวลารอคอยสั้น ต้นทุนค่อนข้างต่ำ และยังคำนึงถึงความต้องการส่วนบุคคลของลูกค้าด้วย
ด้วยการมาถึงของยุคแห่งการบริโภคแบบเฉพาะบุคคล “การปรับแต่ง” จึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคพิจารณาเมื่อซื้อสินค้า ดังนั้น “การปรับแต่งในระดับไมโคร” จึงจะกลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคและเพิ่มมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ ในขณะเดียวกัน อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และเครื่องจักรกลขนาดเล็กช่วยให้ผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญสามารถเรียนรู้เทคนิคต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งก่อนหน้านี้ต้องใช้เวลานับสิบปีหรือหลายสิบปีในการใช้งาน ดังนั้น เมื่อทั้งสองอย่างรวมกัน “การปรับแต่งในระดับไมโคร” จะกลายเป็นกระแสหลักของการใช้งานส่วนบุคคลในไม่ช้า
ลูกค้าสามารถพิมพ์ลายที่ต้องการลงบนเสื้อยืด เสื้อโปโล หรือเสื้อโปโลแบบต่างๆ ได้ด้วยวิธีการพิมพ์ออฟเซ็ต การทำลายน้ำ หรือการพิมพ์แบบถ่ายเทความร้อน หรืออาจจะซื้อเครื่องพิมพ์ลายดอกไม้และเครื่องแกะสลักด้วยเลเซอร์ในราคาเพียงไม่กี่พันหยวน ก็สามารถพิมพ์ลายลงบนเสื้อผ้า กระดุม หรือป้ายชื่อได้ตามความต้องการของลูกค้า แม้ว่าราคาสินค้าจะสูงกว่าสินค้าประเภทเดียวกัน แต่ลูกค้าก็ยังยินดีรับสินค้าอยู่ดี ดังนั้นจึงเห็นได้ไม่ยากว่า “การปรับแต่งแบบละเอียด” ได้แยกตัวออกจากรูปแบบการปรับแต่งแบบดั้งเดิม และเปลี่ยนแปลงรูปแบบพฤติกรรมการบริโภคด้วยวิธีการแสดงออกที่หลากหลายและทันสมัยยิ่งขึ้น
วันที่เผยแพร่: 27 กุมภาพันธ์ 2023
